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垃圾短信滿屏的雙十一正逐漸迎來哪些轉變?

作者: 時間:2017-11-16 11:50:31 閱讀:

在剛剛過去的周末,朋友圈賣貨的比買貨的都要多,買貨的個個都是區域“剁手王”,大數據被“很好”地利用,滿足每個消費者的心理,人人購買力排名街道第四。

當然,High的還是賣家,個個銷售上億,不上億都不好意思在朋友圈曬,圖片、圖表做的一個比一個炫麗。我們都是吃假數據長大的,那些“雙11”上億銷售額的品牌,如果有三個數據是真的,我可以馬上發100萬的現金獎。

銷售數據對于“雙11”來說意義并不是大的,就像很多品牌用“小花”、“小鮮肉”來代言一樣,并不是所有都是需要為品牌帶來好處,只是你有我也有,千萬不能落后的面子和營銷作用。重要的是,81個“雙11”銷售過億的品牌,有多少個這塊是賺錢的呢?

我們也不能抹殺“雙11”的重要意義,在中國電商滲透力、社會消費品占比全球的道路上,“雙11”具有里程碑意義,但是里程碑的基石我依舊需要重提,是中國極度不平衡的區域經濟發展,以及高歌猛進的基礎建設,這其中包括中國的高速公路和高鐵,它們是中國電商高速發展的物流基石的基礎。

毫無疑問“雙11”引爆了中國電商行業,與此同時“雙11”也在改變中國電商的格局。

線上流量紅利已經結束

今年“雙11”大的熱點恐怕就是吐槽垃圾短信,在擁有10億用戶的微信統治中國信息交流后,短信似乎已經淪為電信騙局還熱衷的渠道,但是今年,所有人都有一個共同感受,那就是垃圾短信卷土重來。

什么原因呢?那就是線上流量已經不夠用,電商行業必須從其他渠道購買力量,電信渠道就是其中之一。

實際上,還有另外一個渠道也卷土重來——地推傳單,傳單作為更“落后”的渠道在今年挾裹二維碼滿天飛,不過這一形式并未像短信一樣引起更多注意。

線下店成為多渠道重要布局

這個周六,北京、上海、廣州的實體店迎來了多年未見的火爆場面,百貨公司攜手實體門店進行了“雙11”促銷活動折扣率甚至已經遠高于線上,有成為中國“Boxing Day”的趨勢。

去年Uniqlo優衣庫爆倉事件影響深遠,線下分流,對于提高實體店客流量,更重要的提升利潤率的作用毋庸置疑。

優衣庫是阿里巴巴極重要的合作伙伴,它做,無人敢做第二。今年開始,大量的品牌進行線上、線下聯動,形成協同效應,一方面繼續憑借“雙11”進行大面積的庫存清理,一方面對轉移至實體店的顧客進行客戶體驗教育。

實體店的回歸,除了線上流量成本高企外,在10年的多渠道發展之后,零售商多渠道的發展趨于成熟,庫存管理、數據收集水平都在進步。

無論是亞馬遜還是阿里巴巴目前都在布局線下業務,實體店除了傳統的購物場所外,零售商正在擴大其體驗中心的功能,除此之外,其倉儲、物流的作用亦在發展O2O模式中凸顯。

跨境電商的爆發

我們不但是吃假數據長大的,更是吃各種假藥、假奶長大的。

除了對正品的需求外,對高品質海外進口產品,尤其是食品、保健品的需求正在爆發式增長。

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